Contar nuestras luchas: herramientas de comunicación para jóvenes activistas

4b. Difundir nuestro proyecto, acción o campaña: estrategias de prensa

La agenda de los medios de comunicación tiene un ritmo acelerado que es el ritmo de la realidad. ¿Nuestro desafío? Irrumpir en esa agenda con la nuestra. 

Antes de establecer un vínculo con quienes estén en los medios, debemos saber que los medios de comunicación son empresas:

  • Deben ser rentables.
  • Tienen intereses económicos.
  • Muchas veces sus audiencias funcionan como clientes.
  • Tienen líneas editoriales.
  • Tienen un contrato de lectura con sus audiencias.
  • Hay gran competencia entre ellos. El rating manda.

Y sobre lxs periodistas tenemos que saber que: 

  • No tienen tiempo. 
  • Tienen múltiples trabajos.
  • Rara vez están mirando lo que hacemos.
  • Hay muchas personas, activistas, instituciones, sindicatos, organizaciones intentando hacerles llegar un mensaje como el nuestro.
  • No leen todos los correos que les llegan.

¿Qué buscan lxs periodistas?

  • Primicias
  • Noticias
  • Tensiones/Conflictos
  • Declaraciones fuertes
  • Enfoques inesperados
  • Imágenes (Fotografías)
  • Sonidos
  • Vídeos

Las rutas tradicionales para hacer que nuestro mensaje llegue a los y las periodistas son:

 

 

Podemos hacerles llegar nuestro mensaje a algunx periodista en particular, aliadxs del ecosistema que ya definimos y que queremos que repliquen nuestro mensaje. Puede que llegue a más personas que una nota escrita o hasta que lo “levanten” los medios tradicionales. 

 

3, 2, 1. Llegamos al final.